近日，第12屆中國大學生廣告藝術節學院獎“施可豐命題”創意專家評審會在山東臨沂施可豐化工股份有限公司總部隆重舉行。施可豐化工股份有限公司董事長解永軍先生、總裁徐輯孟先生、副總裁李洪祥先生、翔龍商學院院長王程玉先生、施可豐營銷公司副總經理解若君女士以及市場副總監孫輝先生以企業評委的身份，從企業品牌、營銷需求等角度出發，對四千多件參賽作品進行遴選。同時，組委會邀請到了中國著名的策劃大師張默聞策劃集團董事長張默聞先生、品牌專家廣告人文化傳播集團董事長李文龍先生、PLUS Shanghai公司創始人李時先先生以及山東大學李克教授四位專家親臨現場，從行業角度對大學生的創意進行評選。在評審期間，《廣告人》雜志有幸采訪到企業評委之一，施可豐化工股份有限公司董事長解永軍先生，聽一聽他對于品牌建設以及學院獎的真知灼見。 記者：施可豐二十年來堅持只做真化肥展現出了一個有良心有責任的企業的真性情，大愛情懷。相信施可豐一路走來，其品牌內涵也得到了逐漸的升華。您能否跟我們分享一下施可豐品牌背后的故事?
解永軍：施可豐二十年來堅持只做真化肥，它背后的故事就是施可豐人有一個夢——我們一直在追求著農資魂。作為農資人，施可豐提出“愛土地、愛作物、愛農民，做有魂的農資人”，這是我們的夢想。
在化肥保“真”方面，我們始終堅持與中國科學院沈陽生態研究所合作，率先在全國同行業進行了科學與科研的實驗與示范，以及研發。我們研發出來的新型肥料榮獲國家科技進步二等獎。這是迄今中國肥料行業的最高獎，也是第一個獲此殊榮的。我們的新型肥料主要表現在環保、節能、省時、省力、增產等方面，目前施可豐的肥料研發工作依然朝著如何提升肥料的利用率，減少對土壤的污染，對作物品質的提高和緩解土壤等方向努力。施可豐和農業部、全國農機推廣中心在全國22個省做試驗示范和測土配方使用，有力地提高了肥料的利用率，減少了污染;和華南林業大學共同研究的同步營養肥和脲醛肥創國內和國際領先水平，先后獲得省部級科技進步一等獎3個，二等獎2個。同時施可豐還是國家化肥行業標準起草單位之一，和中國科學院共同研發的穩定性長效緩釋肥已經獲得了國家充分的認可和認定。另外在全國同行業當中我們還成立了穩定性肥料產業聯盟，我們是盟主單位，也起草了國家的行業標準，近期我們還將對其進行國際標準升級。
在對農民的服務方面，施可豐堅持做到了深入農村、深入種田大戶進行科學指導和科學施肥，在農業服務方面也做了大量的工作。目前施可豐組織了500多名農化人員進行科普服務。
記者：目前全球的經濟形勢都很不穩定，很多企業都非常重視品牌戰略，請問施可豐接下來在品牌戰略上有哪些工作，以鞏固自身在行業中的領軍地位?
解永軍：隨著市場經濟的發展，品牌對于一個企業來說越來越重要。作為施可豐人，對待品牌就像對待自己的生命一樣去重視。再好的品牌也要靠產品和科研作為基礎，這是我們一直努力的工作。其次在宣傳推廣方面，我們不斷地進行深入的工作。我們深入農村、深入種田大戶做科研服務和宣傳推廣;我們統一了樣板店、專賣店，形成了在全國只要看到是施可豐的店就知道是施可豐真化肥的專賣店。
記者：施可豐是臨沂的品牌，那么它具有臨沂精神的傳承，您能不能跟我們分享一下臨沂精神對施可豐品牌有哪些積極的影響和作用?施可豐品牌最核心的內涵是什么?
解永軍：提起“沂蒙精神”，大家會很自然地聯想到解放戰爭年代，沂蒙人民推著獨輪小車，帶著煎餅、大蔥支援前線的情景。革命戰爭時期，沂蒙人民為中國革命做出了重大的犧牲和貢獻，“百萬人民擁軍支前，十萬英烈血灑疆場”永載史冊。施可豐地處沂蒙，我們的企業血統中也始終流淌著亙古不變的“沂蒙精神”。響應國家號召，支持國家政策，最重要的，還是通過優質的化肥產品品質，為中國8億農民朋友謀求福利。
所以，做一個有魂的農資人，做中國的放心肥專家，讓中國老百姓真正用上放心肥，也是施可豐品牌最核心的內涵。基于對農民的情感，我們提出“做中國放心肥專家”的口號，讓中國老百姓都能用上放心肥料。隨后，我們又提出“愛土地、愛作物、愛農民，做有魂的農資人”的企業主導精神，與習總書記提出的中國夢相結合，在自主領域推行新型肥料，力爭吻合未來農業發展路線。遵循自然發展規律，引導化肥行業向高科技、環保、節能、省時、省力、增產等方面努力，大力發揚“沂蒙精神”，并將其應用到實際的經營管理與生產推廣過程中去，打造具有時代價值的企業歷史使命。
記者：施可豐“愛土地、愛作物、愛農民”的理念得到了百萬大學生的強烈共鳴，您覺得這對于施可豐未來的品牌發展具有哪些價值和意義? 解永軍：大部分的大學生都是來自于農村。自從參與學院獎以來，隨著巡講活動的深入，施可豐“愛土地、愛作物、愛農民”的理念被越來越多的大學生所關注和了解，這是我們樂于看到的。我們就是希望通過這樣一個平臺影響中國百萬的大學生，讓他們能夠深入了解施可豐是如何愛土地、愛作物、愛農民的。我們也希望他們能夠進一步關心和重視土地、作物和農民，未來對國家、對農民多做一些積極創意和傳播。本次評審收到了數以千計的作品，這是我們沒想到的，可以看出在這些作品的背后是同學們的真心和用心，代表著他們對施可豐的關心，對中國八億農民的愛!謝謝你們!
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