生根：我的農(nóng)業(yè)夢(mèng) 郭冀華畢業(yè)于新疆大學(xué)，學(xué)習(xí)的是哈薩克語，這原本和農(nóng)資幾乎沒有關(guān)系，然而畢業(yè)時(shí)他卻選擇了進(jìn)入奎屯供銷社做化肥外貿(mào)。“我生于新疆，長于新疆，親眼目睹了新疆現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展從強(qiáng)到弱再到強(qiáng)。上個(gè)世紀(jì)60-70年代，來自全國各地的農(nóng)業(yè)人才來到新疆，來到新疆兵團(tuán)，共同開發(fā)新疆，當(dāng)時(shí)新疆的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度在國內(nèi)處于領(lǐng)先的地位。然而，隨著改革開放的深入，由于新疆地理位置深處內(nèi)陸，加上新疆人才外流嚴(yán)重，所以從上世紀(jì)80-90年代開始，新疆的農(nóng)業(yè)發(fā)展程度逐漸落后。”談到這里，郭冀華頓了下，“其實(shí)畢業(yè)時(shí)我也想過到疆外，但是我的父母都在這里，‘父母在，不遠(yuǎn)游’，加上我也想為新疆的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，貢獻(xiàn)自己的一份力量，所以最終決定留下來。”畢業(yè)時(shí)留在新疆，是郭冀華事業(yè)之路上第一個(gè)重要決定。
新疆的農(nóng)資市場(chǎng)化時(shí)間晚于中原地區(qū)，進(jìn)入新世紀(jì)時(shí)，新疆依然處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡的時(shí)期，郭冀華所在的奎屯供銷社與新疆建設(shè)兵團(tuán)的農(nóng)資部門進(jìn)行了合并。后來，三十出頭的他在兵團(tuán)農(nóng)資做到了副總經(jīng)理的位置。然而，他并未滿足，2007年，他做了事業(yè)發(fā)展的第二個(gè)重要決定：自己創(chuàng)業(yè)。
拿著自己東拼西湊的100萬元，他注冊(cè)了奎屯北田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，開始了完全屬于自己的農(nóng)資事業(yè)。“最開始的時(shí)候，生存壓力也大，我就四處出擊，什么品牌都做。剛開始憑著以前的人脈和渠道，也做出了一些成績。”2009-2010年，新疆的農(nóng)資市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，郭冀華做出他事業(yè)發(fā)展的第三個(gè)重要決定：選擇有前途、有品牌、有信譽(yù)的公司深度合作。就在這時(shí)，他和開磷故事才真正開始了。
結(jié)緣：我的開磷夢(mèng)
“其實(shí)我早就接觸了開磷，也了解了開磷的文化，知道開磷有創(chuàng)新、有擔(dān)當(dāng)、對(duì)合作者負(fù)責(zé)。大家都知道，有些廠家只顧自己，一旦出現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，它們永遠(yuǎn)不顧經(jīng)銷商的死活，只管自己會(huì)不會(huì)受到損失，而開磷則不會(huì)。”談及和開磷的“定情之路”，郭冀華如是說。
當(dāng)時(shí)開磷在奎屯當(dāng)?shù)氐闹纫呀?jīng)很高，但是客戶忠誠度和粘性差，“農(nóng)民只知道開磷是個(gè)大牌子，看見別人用，自己也跟著用，不知道開磷究竟好在哪里。”基于此，再加上奎屯北田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司在當(dāng)?shù)氐纳罡?jīng)營，已有一定的影響力，郭冀華最終確定了公司的發(fā)展策略為：角色定位為當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，利用地緣優(yōu)勢(shì)，依托開磷強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品影響力、品牌影響力，不斷做大做強(qiáng)，形成良性循環(huán)，共同發(fā)展 。
在經(jīng)營過程中，流通行業(yè)很少有人注意對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的品牌塑造，更多人關(guān)注的是成交量，單純以賣產(chǎn)品為唯一目的。在新疆，基層經(jīng)營商多是農(nóng)民出身，專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不夠，而推銷人員也是市場(chǎng)營銷專業(yè)畢業(yè)的多，真正農(nóng)學(xué)專業(yè)畢業(yè)的少。 “我們公司將開磷的‘好礦出好肥，做百年企業(yè)’的觀念傳達(dá)出去，同時(shí)在銷售過程中更注意突出整個(gè)品牌整體營銷。例如在介紹開磷二銨的同時(shí)也讓客戶接受了開磷品牌的歷史和工藝，減少一些不必要的討價(jià)還價(jià)。”在一些經(jīng)銷商推銷產(chǎn)品時(shí)主要強(qiáng)調(diào)價(jià)格有優(yōu)勢(shì)的襯托下，奎屯北田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司自然就脫穎而出。
藍(lán)圖：我的事業(yè)夢(mèng)
自從和開磷深度合作以來，奎屯北田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的開磷產(chǎn)品銷量就一直居高不下，開磷二銨的年銷量曾高達(dá)1萬多噸，高塔硝基復(fù)合肥的年銷量從2012年的1000多噸上升至目前的2000-3000噸。“開磷肥能讓當(dāng)?shù)孛藁ㄔ霎a(chǎn)，單個(gè)棉桃比用其他的化肥的棉桃重1克，按照一株6個(gè)棉桃計(jì)算，一畝地1.3萬株，增產(chǎn)78千克。而且開磷肥對(duì)棉花的影響不僅僅是增產(chǎn)，更體現(xiàn)在早熟和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的改善、提升方面。” 郭冀華表示，開磷肥之所以在當(dāng)?shù)厥軞g迎，其品質(zhì)是重要因素。
目前，奎屯北田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的業(yè)務(wù)范圍主要在克拉瑪依、奎屯和烏蘇三地。未來，公司將借助開磷的品牌優(yōu)勢(shì)，將觸角伸向更遠(yuǎn)的地方。這是郭冀華的事業(yè)夢(mèng)，也是郭冀華的開磷夢(mèng)。
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