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 　　在國(guó)際肥料企業(yè)眼中，中國(guó)市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地。這個(gè)“爭(zhēng)”，既包括了與同行間的友好競(jìng)爭(zhēng)，也包括了對(duì)假冒產(chǎn)品持之以恒、有理有力的堅(jiān)決斗爭(zhēng)。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的40年歷程中，正規(guī)產(chǎn)品與假冒偽劣產(chǎn)品的爭(zhēng)斗如魔道之爭(zhēng)，反復(fù)演繹、不斷升級(jí)。

　　德國(guó)鉀鹽集團(tuán)(簡(jiǎn)稱德鉀鹽)的紅牛肥料進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20多年，造假者對(duì)紅牛肥料的仿冒也如附骨之蛆，久打不絕。深圳德鉀貿(mào)易有限公司董事總經(jīng)理郭延亮博士告訴記者，近5年，德鉀鹽專門成立打假小組，揭發(fā)、追查假冒產(chǎn)品。他們?cè)诙鄠�(gè)省區(qū)向執(zhí)法部門舉報(bào)制假售假案件30余起，執(zhí)法部門查扣仿冒假肥30多批次。

　　4月19日，農(nóng)資打假維權(quán)專家甘小明告知記者，他受海南和廣東地方工商部門邀請(qǐng)，正去往瓊海某地，對(duì)當(dāng)?shù)貓?zhí)法人員進(jìn)行農(nóng)資培訓(xùn)，并協(xié)助執(zhí)法人員打假。德鉀鹽在中國(guó)的子公司——深圳德鉀鹽貿(mào)易有限公司同步發(fā)表聲明，請(qǐng)各地工商執(zhí)法人員提高警惕，注意甄別假冒的紅牛肥料。

　　記者注意到，與國(guó)內(nèi)一些企業(yè)對(duì)假冒產(chǎn)品束手無(wú)策、臨時(shí)抱佛腳式被動(dòng)打假不同，德鉀鹽打假有固定流程、持續(xù)力度，成效顯著。郭延亮博士說(shuō)，德鉀鹽的打假工作被作為專門案例，寫(xiě)入國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(原國(guó)家工商總局)的打假教材中。

　　價(jià)格接近 假冒肥料得暴利

　　2017年以來(lái)德鉀鹽發(fā)現(xiàn)，在他們對(duì)假冒產(chǎn)品的持續(xù)打擊之下，市場(chǎng)上的假冒產(chǎn)品也在不斷地變身，并且呈現(xiàn)出新的特征。

　　一是造假者獲利極為豐厚，利令致昏瘋狂造假。造假者利用了紅牛肥料供應(yīng)量不足的客觀局限，把假冒產(chǎn)品以接近正品的價(jià)格銷售，非法獲得了比一般假冒偽劣產(chǎn)品更高的利潤(rùn)，令更多的零售商和農(nóng)民蒙受巨額損失。

　　二是包裝袋仿真度較高，商品名、商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)名稱都很接近。正品與假冒品放在一起，如果不仔細(xì)查看很難辨識(shí)真?zhèn)巍５骡淃}發(fā)現(xiàn)，假冒產(chǎn)品包裝袋上常出現(xiàn)的企業(yè)名稱有：德國(guó)紅牛化工國(guó)際進(jìn)出口集團(tuán)有限公司、德國(guó)紅牛國(guó)際化工控股集團(tuán)有限公司、德國(guó)紅牛國(guó)際集團(tuán)、德國(guó)鉀礦工業(yè)集團(tuán)(中國(guó))有限公司、德國(guó)紅牛化肥國(guó)際進(jìn)出口集團(tuán)有限公司、德國(guó)紅牛鉀鹽礦業(yè)有限公司等。這些公司多是在香港注冊(cè)的皮包公司，標(biāo)稱來(lái)自德國(guó)，實(shí)則肥料是假冒產(chǎn)品，且這多會(huì)仿用紅牛飲料的圖文商標(biāo)，進(jìn)而混淆農(nóng)戶視聽(tīng)，造成損失。

　　三是雖然假冒案件多，但被查獲的假冒產(chǎn)品數(shù)量較少，甚至有些地方只有幾袋。被查處的售假者因?yàn)榧倜爱a(chǎn)品數(shù)量較少，被處罰金也不高，售假案件層出不窮。據(jù)德鉀鹽估算，在近5年中，每年全國(guó)各省區(qū)發(fā)生的假冒紅牛肥料案件近100起。2017年，四川茂縣發(fā)現(xiàn)了假冒紅牛肥料，德鉀鹽順藤摸瓜，在成都郫都縣打擊了一個(gè)批發(fā)點(diǎn)，這個(gè)案例是比較大的，涉案假冒產(chǎn)品數(shù)量達(dá)9.4噸。

　　四是假冒產(chǎn)品的追蹤難度極高，最深入的也只是查到批發(fā)點(diǎn)和存放倉(cāng)庫(kù)，查封幾十袋假冒產(chǎn)品。德鉀鹽近5年的打假，最多只是鎖定了幾家長(zhǎng)期造假、多地銷售的嫌疑企業(yè)，但其電話、地址均為虛構(gòu)。比如，有一家的注冊(cè)名稱為“北京惠多利公司”，山東也有一家造假企業(yè);此外，“圣德寶化肥(煙臺(tái))有限公司”也是德鉀鹽長(zhǎng)期打擊的對(duì)象。對(duì)于這樣的嫌疑企業(yè)，查證打假的成本極高，不僅企業(yè)無(wú)法承受，執(zhí)法部門的工作也遇到了諸多困難。

　　規(guī)范打假 蒼蠅老虎都不放

　　德鉀鹽憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營(yíng)理念、穩(wěn)健的營(yíng)銷風(fēng)格，把打擊假冒產(chǎn)品作為一個(gè)企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的難題進(jìn)行分析研究。他們提出：一包假冒產(chǎn)品也不放過(guò)，從零售商到批發(fā)商，一環(huán)一環(huán)地追蹤假冒產(chǎn)品的來(lái)源。

　　德鉀鹽成立了打假小組，聘請(qǐng)了打假專家進(jìn)行指導(dǎo)，依法嚴(yán)厲打擊假冒及侵犯紅牛商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品。2016年，他們摸索總結(jié)出一套打假流程，這套流程推行至今，卓有成效。

　　流程分為9步，大致為以下4個(gè)環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)是，獲知假冒產(chǎn)品，具體做到確定數(shù)量、地點(diǎn)和產(chǎn)品類型;第二環(huán)節(jié)是，向工商部門提交舉報(bào)材料;第三環(huán)節(jié)是，協(xié)助工商部門查獲假冒產(chǎn)品;第四環(huán)節(jié)是，打假完成后與合作過(guò)的政府職能部門建立穩(wěn)定聯(lián)系。德鉀鹽在工商部門完成查證處罰等打假工作后，會(huì)以贈(zèng)送錦旗等方式加強(qiáng)與工商部門的溝通交流。

　　對(duì)于前文提及的3家重點(diǎn)嫌疑企業(yè)，德鉀鹽一直在分析他們的造假方式、售假渠道和假冒產(chǎn)品銷量。從假貨出沒(méi)的區(qū)域和頻次來(lái)看，這兩家造假企業(yè)每年銷售的假冒產(chǎn)品達(dá)幾千噸，假冒產(chǎn)品有一部分是直接購(gòu)自市場(chǎng)的肥料產(chǎn)品，也有部分是用低劣材料胡亂拼湊而成。以目前的市場(chǎng)價(jià)差估算，造假者銷售1000噸假冒產(chǎn)品，最高獲利可超過(guò)100萬(wàn)元。從假貨出沒(méi)的區(qū)域、頻次和數(shù)量推算，3家造假企業(yè)都至少有10多人參與造假、銷售。

　　雖然打假流程并不復(fù)雜，但堅(jiān)持做下來(lái)，成效顯著。自2017年6月下旬以來(lái)，德鉀鹽主動(dòng)追蹤假冒產(chǎn)品15起。其中，南方地區(qū)4起，分布于廣西荔浦、四川眉山、云南元謀、廣西柳州;北方地區(qū)11起，分布位于河南商丘、山東煙臺(tái)和青島、河北邢臺(tái)、江蘇徐州。2018年1季度，德鉀鹽追蹤假冒產(chǎn)品5起，分布于四川樂(lè)山、黑龍江、吉林。德鉀鹽對(duì)上述20起假冒產(chǎn)品的追蹤，基本完成了對(duì)假冒產(chǎn)品銷售點(diǎn)的有效打擊，對(duì)生產(chǎn)假冒產(chǎn)品的違法企業(yè)也起到了較大的震懾作用。

　　品牌證明 全球最貴防偽標(biāo)

　　在中國(guó)20多年的分銷歷史，令德鉀鹽的產(chǎn)品擁有相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)和忠實(shí)的農(nóng)民用戶。在這樣的基礎(chǔ)上，打擊假冒偽劣產(chǎn)品的第一步就是幫助零售商和農(nóng)民識(shí)別真?zhèn)巍?/p>

　　德鉀鹽對(duì)市場(chǎng)上假冒紅牛肥料的產(chǎn)品進(jìn)行仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，根據(jù)不同假冒產(chǎn)品的特征，大致可分為3類。第一類是技術(shù)型仿冒，產(chǎn)品仿冒紅牛肥料的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo);第二類是完全仿冒，包裝袋完全仿冒，相似度較高;第三類是商標(biāo)侵權(quán)。這三類假冒產(chǎn)品，部分或全部地仿冒了正品紅牛肥料包裝袋上的各種要素。

　　針對(duì)上述情況，德鉀鹽在中國(guó)市場(chǎng)銷售的紅牛肥料包裝袋上增加了防偽標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽是紅牛肥料最有力的身份證明。

　　這個(gè)防偽標(biāo)簽使用人民幣紙張，有專版全息安全線、壓印防偽扭索花邊、纖維絲、防偽電話等，一系列細(xì)節(jié)可幫助農(nóng)民識(shí)別真假產(chǎn)品。掃描標(biāo)簽上的編碼可以驗(yàn)明真?zhèn)危�一組編碼掃描4次后就會(huì)作廢。僅防偽標(biāo)簽一項(xiàng)，企業(yè)每年消耗的費(fèi)用在100萬(wàn)元以上。令人汗顏的是，這樣的高身價(jià)標(biāo)簽，德鉀鹽只在中國(guó)市場(chǎng)上使用。

　　德鉀鹽的這個(gè)防偽標(biāo)簽已經(jīng)使用了4年，效果很好，目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)能模仿這個(gè)防偽標(biāo)簽的假冒產(chǎn)品。在分銷商對(duì)防偽標(biāo)簽深入宣傳的區(qū)域，農(nóng)民識(shí)別真假產(chǎn)品的能力大大增強(qiáng)，老用戶不會(huì)再上當(dāng)。

　　造假升級(jí) 但只是最后瘋狂

　　一個(gè)令人擔(dān)憂的事實(shí)是，隨著正規(guī)企業(yè)對(duì)品牌、對(duì)肥料創(chuàng)新越來(lái)越重視，肥料造假也逐漸以“傍名牌”“傍新型肥料”為主;同時(shí)，這些“傍名牌”“傍新型肥料”的假冒產(chǎn)品的零售價(jià)格與正品相差不大。肥料造假也在升級(jí)換代!打擊升級(jí)中的假冒產(chǎn)品，也引起了肥料業(yè)界的擔(dān)憂。

　　假冒產(chǎn)品在中國(guó)是一個(gè)獨(dú)特的所在。有點(diǎn)像歷史上出現(xiàn)過(guò)的土匪，出路有兩條，一是被剿滅，二是被招安。據(jù)傳，有些國(guó)際時(shí)尚大品牌時(shí)裝在中國(guó)的打假也是一手打假，一手招安，把在假貨中仿冒得最精致的制造者延攬為其在中國(guó)的加工企業(yè)。

　　當(dāng)記者把打假的話題拉到這個(gè)層面時(shí)，郭延亮博士的眼睛瞇了一下又睜開(kāi)，他快速地?cái)[動(dòng)了一下手，干脆地說(shuō)：“對(duì)于假冒肥料來(lái)說(shuō)，不可能有后一條出路，只能是查出一個(gè)打擊一個(gè)。”

　　——肥料產(chǎn)品會(huì)對(duì)農(nóng)民造成持續(xù)的傷害。服飾產(chǎn)品中假貨和正品只是品相和質(zhì)量的差異，但不會(huì)對(duì)使用者造成持續(xù)的傷害。而肥料完全不同，選用德鉀鹽肥料的農(nóng)民是用高質(zhì)量肥料生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，其收益較高。一旦誤買了假冒產(chǎn)品，輕則減產(chǎn)減質(zhì)，重則毀了一季農(nóng)產(chǎn)品，損失嚴(yán)重。

　　——肥料產(chǎn)品的生產(chǎn)與制造是有很高技術(shù)含量的，假冒產(chǎn)品的生產(chǎn)條件簡(jiǎn)陋，根本無(wú)法仿制出質(zhì)量接近的產(chǎn)品。

　　——當(dāng)然，肥料產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，有相當(dāng)數(shù)量的正規(guī)企業(yè)的產(chǎn)能都不能充分發(fā)揮，造假企業(yè)不可能再爭(zhēng)取到穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，他們只能是“打一槍換一個(gè)地方”。

　　——放眼全球市場(chǎng)，肥料造假在大部分發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已近絕跡。二戰(zhàn)之后的歐美市場(chǎng)也面臨產(chǎn)品供應(yīng)不足的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)也存在肥料造假的情況，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、企業(yè)發(fā)展、監(jiān)管嚴(yán)厲，造假行為已經(jīng)基本消失。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，假冒肥料的市場(chǎng)空間也會(huì)越來(lái)越小。造假雖然升級(jí)，也只是演繹最后的瘋狂。

　　郭延亮博士表示，近5年追蹤打擊假冒產(chǎn)品，德鉀鹽耗費(fèi)了很大的資金與人力，但也收獲了更好的市場(chǎng)口碑。他們?cè)谏钊肓私庵袊?guó)肥料市場(chǎng)的現(xiàn)狀后提出，在追蹤和打擊假冒產(chǎn)品的過(guò)程中，企業(yè)、經(jīng)銷商、農(nóng)民、政府職能部門缺一不可，各方面在互相配合下打假，才會(huì)更持久、更有效。

　　令人欣慰的是，打擊假冒產(chǎn)品，德鉀鹽的態(tài)度堅(jiān)決果斷。不管假冒貨量多少、不管它在天涯海角，只要發(fā)現(xiàn)，全力出擊。

　　行業(yè)的進(jìn)步，市場(chǎng)的規(guī)范，產(chǎn)品的凈化，正是在這樣的堅(jiān)持下向著更好的明天曲折前行。魔道之爭(zhēng)，隨處可見(jiàn)，但歸根結(jié)底還是：魔高一尺，道高一丈。